În cadrul conferinței Adventist Health Food Association din acest an, desfășurate la Punta Cana, Todd Saunders, director general al Sanitarium, și Rachel Glasbergen, coordonatoarea The Alternative Dairy Company, au prezentat modul în care compania utilizează inteligența artificială pentru a-și eficientiza activitatea de promovare, în special pentru brandul The Alternative Dairy Company, specializat în băuturi de origine vegetală destinate cafenelelor.

Echipa internă de marketing folosește instrumente precum ChatGPT și Microsoft Copilot pentru idei, redactare și cercetare, precum și platforme pentru generarea de imagini, videoclipuri, voci și muzică. Reprezentanții companiei au subliniat că AI nu înlocuiește creativitatea umană, ci o completează, permițându-i echipei să lucreze mai rapid și mai eficient.

Printre exemplele prezentate s-a numărat realizarea unui videoclip pentru campania „Take Me Home”, care încuraja clienții să cumpere pentru acasă înlocuitori de produse lactate folosiți în cafenele. Echipa a combinat schițe și filmări reale cu imagini și storyboard-uri generate cu ajutorul AI. Într-un alt caz, un anunț pentru un eveniment sportiv destinat copiilor din Noua Zeelandă a fost dezvoltat într-un timp foarte scurt, folosind prompturi AI pentru a crea conceptul vizual inițial.

Un al treilea studiu de caz a vizat realizarea unei reclame TV pentru piețe asiatice, unde imaginile statice generate de AI au fost transformate ulterior în secvențe video, cu mișcare și expresivitate adăugate digital. Potrivit lui Saunders, economiile de timp pot ajunge la câteva săptămâni, iar cele financiare la aproximativ 50.000 de dolari per proiect.

Reprezentanții companiei au concluzionat că utilizarea inteligentă a tehnologiei, în colaborare cu expertiza umană, consolidează capacitatea Sanitarium de a-și transmite eficient mesajul pe platforme multiple.

Sursa: Adventist Reviewși Departamentul Comunicare/ Uniunea Adventistă